Pengaruh Aribut Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.51158/ekuivalensi.v7i2.570Abstract
The focus of the main objective of this study is to determine the effect of product attributes and brand awareness on consumer purchasing decisions at PT. Indah Sakti Motorindo. This type of research is quantitative research. The population is consumers at PT. Indah Sakti Motorindo, totaling 129 people, of which 72 people were sampled with random sampling technique. The results showed that partially both product attribute variables and brand awareness had a positive and significant effect on purchasing decisions. The most dominant variable in influencing purchasing decisions is the brand awareness variable.
References
Andira, N. A. A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.
Danang Sunyoto. (2013). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Cetakan 2). Yogyakarta: CAPS.
Durianto Darmadi. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Rset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Etta Mamang Sangaji Dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Indawati Lestari; Nasib, S. C. A. S. A. ; I. E. (2019). Trust Identification And Smartphone Purchase Decisions (Structural Equation Modeling Approach). In International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET) (Vol. 10, pp. 1020–1032).
Iriani, A. R. S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic Di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026–1037.
Keller, P. K. K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Lubis, I. L. S. C. N. Z. F. Z. R. D. D. S. (2020). The Role of Switching Barrier to Become Intervening Variables between Brand Image and Trust on User Loyalty Halal Labeled Cosmetics. International Journal of Advanced Science and Technology, 29(3), 13352–13359.
Megantara, B. O. H. C. (2020). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Muslim Army. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–12.
Nasfi, S. M. R. S. P. N. (2020). Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Kota Pariaman di Toko Online Shopee. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 1(2), 26–41.
Nasib, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Matic. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(1), 34–42.
Nasib, S. Z. R. D. A. H. (2021). Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Produk, Promosi dan Kepercayaan pada PT. Weedo Niaga Global. Ekuivalensi, 7(1), 48–57.
Ningsih, N. I. L. K. N. C. H. A. W. (2020). Online Shopping the Satisfaction through Perceived Quality and It ’ s Impact On Customer Loyalty. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI), 9(3), 56–61.
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen dalam Prespektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Putri, W. W. W. S. I. K. (2019). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Gramedia Asri Media Cabang Cinere Mall Depok. Jurnal STEI Ekonomi, 28(02), 280–307.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83.
Sugiyono. (2016). Deskripsi Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2014). Pemasan Jasa - Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta.
Wardhana, F. H. F. A. (2019). The Influence Of Product Attributes On Purchase Decision Of Xiaomi Smartphone In Bandung City. In e-Proceeding of Management (Vol. 6, pp. 3992–3999).
Danang Sunyoto. (2013). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Cetakan 2). Yogyakarta: CAPS.
Durianto Darmadi. (2013). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Rset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Etta Mamang Sangaji Dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Indawati Lestari; Nasib, S. C. A. S. A. ; I. E. (2019). Trust Identification And Smartphone Purchase Decisions (Structural Equation Modeling Approach). In International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET) (Vol. 10, pp. 1020–1032).
Iriani, A. R. S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic Di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026–1037.
Keller, P. K. K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Lubis, I. L. S. C. N. Z. F. Z. R. D. D. S. (2020). The Role of Switching Barrier to Become Intervening Variables between Brand Image and Trust on User Loyalty Halal Labeled Cosmetics. International Journal of Advanced Science and Technology, 29(3), 13352–13359.
Megantara, B. O. H. C. (2020). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Muslim Army. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–12.
Nasfi, S. M. R. S. P. N. (2020). Pengaruh Atribut Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Kota Pariaman di Toko Online Shopee. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 1(2), 26–41.
Nasib, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Matic. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(1), 34–42.
Nasib, S. Z. R. D. A. H. (2021). Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Produk, Promosi dan Kepercayaan pada PT. Weedo Niaga Global. Ekuivalensi, 7(1), 48–57.
Ningsih, N. I. L. K. N. C. H. A. W. (2020). Online Shopping the Satisfaction through Perceived Quality and It ’ s Impact On Customer Loyalty. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI), 9(3), 56–61.
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen dalam Prespektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Putri, W. W. W. S. I. K. (2019). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Gramedia Asri Media Cabang Cinere Mall Depok. Jurnal STEI Ekonomi, 28(02), 280–307.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83.
Sugiyono. (2016). Deskripsi Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2014). Pemasan Jasa - Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta.
Wardhana, F. H. F. A. (2019). The Influence Of Product Attributes On Purchase Decision Of Xiaomi Smartphone In Bandung City. In e-Proceeding of Management (Vol. 6, pp. 3992–3999).
