Pengaruh Fear of Missing Out, Konten Sosial Media, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Pond’s Pada Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.51158/gp68wg67Keywords:
fear of missing out, konten sosial media produk, influencer marketing, keputusan pembelian, gen zAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out, konten sosial media, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori terhadap 150 responden Generasi Z yang aktif dengan kriteria purposive sampling: pengguna sosial media, dan pernah menggunakan Pond’s. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fear of missing out, konten sosial media, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Influencer marketing memiliki pengaruh paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian Generasi Z dipengaruhi oleh kombinasi faktor psikologis dan strategi pemasaran digital. Implikasi pemasaran pada produk skincare Pond’s perlu mamanfaatkan fenomena jangka pendek dan mengikuti arus digital untuk memperluas jangkauan pemakaian produk ini.
References
Amira; Fietroh, M. N. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out , Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow. 4(8), 1085–1098.
B., S. K. W., Widiastuti, F., Chairunnisa, F., & Rosyid, G. Y. (2025). Social Media Advertising, Fear of Missing Out (FOMO), and Impulsive Purchase Decision of iPhone among Generation Z in Indonesia: Evidence from Jambi City. International Journal of Science and Society, 7(4), 93–101. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v7i4.1543
Bougie, R., & Sekaran, U. (2019). Research methods for bussiness : A Skill Building Approach. Wiley.
Chandra, E. (2025). THE INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING AND FOMO ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS. 05(03), 6.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Pendekatan, Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. Pustaka Pelajar.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Realtions Review, 3(1), 90–92.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cangage Learning.
Institute, I. R. (2024). Indonesia Gen Z Report 2024. https://ed-sen.com/wp-content/uploads/2024/08/indonesia-gen-z-report-2024.pdf
Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). User of the world, unite! the challange! and opportunities of social media. Bussines Horizons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Hall.
Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Com puters in Human Behavior Motivational , emotional , and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
Putri, M. K., & Dermawan, R. (2023). Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on the Purchase Intention of Somethinc Products on TikTok Gen Z Users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(5), 1663–1672. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.5437
Reportal, D. (2024). Digital 2024 Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Schiffman, & Kanuk. (2010). Perilaku Konsumen. PT. Indeks Gramedia.
Setiawan, H. D., Budi, S., & Abadi, S. (2025). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Variabel Mediasi FOMO (Fear of Missing Out). Jurnal Penelitian IPTEKS, 10(2), 148–162.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Alfabeta Bandung (Vol. 1, Issue 1). Cv Alfabeta.
Sylvia, wulan kartika, Widiastuti, F., Chairunnisa, F., & Rosyid, G. Y. (2025). Social Media Advertising, Fear of Missing Out (FOMO), and Impulsive Purchase Decision of iPhone among Generation Z in Indonesia: Evidence from Jambi City. International Journal of Science and Society, 7(4), 93–101. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v7i4.1543
Vieri, C., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Penggunaan Sosial Media, Influencer dan Konten Visual Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Kahf di Tiktok. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(3), 506–525. https://doi.org/10.47747/jismab.v5i3.1928
